Пішов недалеко, але на підвищення
Пішов недалеко, але на підвищення.
(Віктор Коняхін)Афоризми і цитати
Пішов з життя непомітно
Пішов з життя непомітно, по-англійськи.
(Леонід Крайнов-Ритов)Будь-яка цитата, яка може бути спотворена
Будь-яка цитата, яка може бути спотворена, буде спотворена.
(Перша аксіома Кейза)
Дев'яносто вісім відсотків усієї статистики висмоктано з пальця
Дев'яносто вісім відсотків усієї статистики висмоктано з пальця.
(Перше правило прикладної математики)Ніколи не задавайте одразу два запитання
Ніколи не задавайте одразу два запитання. У листі-відповіді розглянуть лише те з них, яке цікавить вас менше, і не напишуть жодного слова про інше.
(Перший закон ділових листів)Уникай конкретних обіцянок
Уникай конкретних обіцянок. Текст має бути чарівно невизначеним.
(Перший закон про рекламу джона Кросбі)Розсудливість - безглуздя
Розсудливість - безглуздя, для якого знайдено добре застосування.
(Перший закон Сантаяни)
Щоб висунути якусь добру ідею
Щоб висунути якусь добру ідею, треба висунути масу найрізноманітніших ідей.
(Перший закон Фадда для творчого мислення)Ніколи не вір власній рекламі
Ніколи не вір власній рекламі.
(Перший маркетинговий закон Фредерікса)Кожній дії відповідає рівна й протилежно спрямована критика
Кожній дії відповідає рівна й протилежно спрямована критика.
(Постулат Гаррісона)Штучний інтелект не має шансів у зіткненні з природною дурістю
Штучний інтелект не має шансів у зіткненні з природною дурістю.
(Постулат Саллівана)
Для реклами переважної більшості товарів довгі тексти ефективніші за
Для реклами переважної більшості товарів довгі тексти ефективніші за короткі. Рекламу з новинами читають на 22% більше людей, ніж рекламу без новин. Заголовки читають у п'ять разів частіше, ніж самі тексти. Рекламні тексти без заголовка - це безголові потвори. Заголовок із цитатою або просто взятий у лапки залучає ще 28% читачів. Читачі зазвичай згадують саму знаменитість, але не товар, що вона рекламує. Змістовна бесіда з дюжиною домогосподарок корисніша для автора рекламного тексту, ніж аналітичне дослідження, в якому він сам не брав участі. Людині з університетською освітою не можна дозволяти писати рекламу для масового ринку.
(Правила Девіда Огілві)Коли підсумки опитування свідчать на вашу користь
Коли підсумки опитування свідчать на вашу користь, хизуйтеся ними. Коли підсумки опитування кардинально несприятливі для вас, то а висміюйте й заперечуйте їх або б підкреслюйте мінливість громадської думки. Коли підсумки опитування трохи несприятливі для вас, домагайтеся симпатій публіки як жертва несправедливості, борець за правду. Коли підсумки занадто близькі до переможних, дивуйтеся власній силі.
(Правила політичних опитувань громадської думки)Набагато легше боротися за принципи
Набагато легше боротися за принципи, ніж жити відповідно до них.
(Альфред Адлер)Ніколи не ображайте людей формою своїх висловлювань
Ніколи не ображайте людей формою своїх висловлювань, якщо спроможні образити їх змістом.
(Правило Брауна)Щоб просуватися, треба крутитися
Щоб просуватися, треба крутитися.
(Правило буравчика, Олександр Ратнер)Шукайте простоту й не довіряйте їй
Шукайте простоту й не довіряйте їй.
(Правило Вайтхеда)Комп'ютер робить за дві секунди стільки ж помилок
Комп'ютер робить за дві секунди стільки ж помилок, скільки двадцять людей за двадцять років.
(Правило Горовиця)Що великий шрифт дає, те дрібний забирає
Що великий шрифт дає, те дрібний забирає.
(Правило Гріна)Говорити правду - це завжди найкраща політика
Говорити правду - це завжди найкраща політика, якщо, звісно, ви не є дуже талановитим брехуном.
(Правило джерома)